你会在抖音上搜索商品或热点吗?
近期，字节跳动大幅度招聘搜索业务人才，同时改版搜索入口，引发了业内对“抖音搜索红利”的讨论。
而早在 2021 年 2 月，抖音搜索的月活就已经突破5. 5 亿。那么，抖音搜索值得布局吗?
更重要的是，提出“兴趣电商”的抖音，已经抄了不少搜索电商的作业，这些改变是否真的能带动平台电商的发展链路?
01
抖音搜索有新变化
“跟你们说一个很可怕的数据，我的粉丝90%都是通过视频搜索来的。”
3 月 13 日，新播场专访过的操盘手阎老板更新了一条有关抖音搜索的视频，提到了抖音搜索在平台流量体系中的变化。
这里的SEO，指的是抖音搜索业务，它和传统搜索引擎的SEO类似——只要商家对内容和商品的关键词进行优化，让对应的关键词搜索结果中排名比较靠前，就可以得到更好的曝光量。
新播场则发现，在创作者服务中心的后台，不仅有“作品搜索量”板块，还有一个“帐号搜索量”数据 。
目前，官方对两个数据看板做出的解释是——
帐号搜索量=帐号在对应时间周期内，在搜索结果中用户卡曝光次数+帐号的所有作品在对应时间周期内因搜索带来的播放量;
作品搜索量=帐号的所有作品在对应时间周期内因搜索带来的播放量。
变化一：新增多个搜索入口
新播场在之前文章中提到过，抖音评论区的一些关键词会触发搜索链接，变成右上角带搜索图标的内容，用户点击后就能跳转到对应的搜索页面。
在抖音搜索的搜索结果中，会有百科、视频、用户、商品四个板块的内容，一般百科、视频排在前面，用户、商品排在其后。
而新播场近期发现，搜索“跳绳”时，结果仍然时视频内容排名靠前，当搜索“铁锅”时，确实商品内容排名靠前。
02
字节招聘搜索人才
事实上，所谓的抖音搜索SEO，其实并不是什么新鲜词汇。在202 1 年上半年，抖音的搜索业务就引发过讨论。
这是因为，抖音曾公布了搜索月活——
2021 年 2 月 17 日，在 抖音推出了首支搜索年度短片后，字节跳动CEO张楠通过微头条称： 抖音视频搜索的月活跃用户已经超过5. 5 亿。
数据公布之后，从业者们迅速围绕搜索流量的应用展开激烈讨论——他们横向对比了百度搜索5. 4 亿的月活、微信搜索 4 亿的月活后，称抖音搜索已经成为第一大搜索平台，认定抖音搜索未来大有可为。
当时，还有行业人士判断“抖音搜索”将会是下一个直通车。
据在深圳做抖音搜索SEO的阿信讲，他早在三年前就开始做抖音搜索的SEO业务。
“之前几年没啥搜索量，都是大品牌在做。” 阿信称，品牌客户主要是为了做品牌营销和产品营销。
“我们现在不太缺客户，现在我每天抖音上有几百个客户过来。”阿信表示，这些客户中有不少是抖音商家，他们想通过搜索流量来给自己的商品和直播间曝光。
此外，阿信还在朋友圈中表示，近期有朋友透露自己和抖音团队方面有交流，对方说抖音搜索会是 2022 年的一个重点 ，所以阿信和团队也准备在今年加大对抖音搜索SEO业务的投入。
而新播场也注意到，在近期字节跳动的春招中，可以看出搜索业务团队对人才的需求正在上涨。
同时，在春招文案中，字节跳动介绍旗下搜索业务典型业务场景有电商搜索、抖音搜索，以及推荐、流量增长 。
抖音搜索则是朝着搜索个性化方向进行探索，以成为“更懂你的搜索”目标;推荐、流量增长则是强调提升产品搜索的流量规模。
这也就是说，抖音搜索一方面在不断拉新的同时，一方面也在加紧投入到电商、内容等层面的实际应用上。
03
搜索能成为红利吗？
“我建议大家赶紧抓住抖音SEO红利期，布局关键词排名，这个排名终生有效！不优化太亏了。 ”阎老板在视频的文案中如是说。
某SEO业务负责人表示，抖音SEO确实是一个趋势，很多之前做百度搜索SEO、微信搜索SEO的团队已经在开始布局。
“现在很少有把抖音SEO讲清楚的内容，但是做优化‘抖音SEO’关键词的网站不少，我在百度上翻了几十页找了几十个这样的网站。”
除此之外，还有业内人士认为：抖音搜索与电商联系不够直接 ，搜索呈现给用户的结果还是视频、直播这些内容为主，需要二级跳转才能连接到商品上。
据某抖音电商前员工表示，抖音都是推荐流量算法，SEO不会计入权重。他还表示如果抖音真的要做搜索推荐，最大可能会在抖音盒子上做尝试。
在面对新播场提出的抖音搜索SEO现在的竞争大不大的问题，上述的阿信也表示”还好“。
但也有业内人士认为，正是因为抖音搜索SEO的赛道还并不是那么火爆，因此才是蓝海市场 ，只是要等到所谓的爆发和红利期，可能还需要一段时间。
总的来说，在抖音用户增长见顶、站内流量竞争越来越激烈的情况下，搜索业务如果能得以发展，相信不少商家也愿意”掏腰包“，从而进一步完善了抖音电商的平台发展链路。
只是，一直在强调兴趣电商的抖音，已经抄了不少电商平台的作业，如抖音团长、抖客等。对此，不少人觉得抖音电商会不会走淘宝电商的路子?加上搜索业务的出现和加推，更是让不少人开始猜想，抖音会不会跨进搜索电商的大门？
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