不知底细的蓝V经不住流量的诱惑,品牌们还是远离饭圈吧

今天看到一个很迷惑的新闻。汇仁肾宝疑似被人引导,卷入饭圈撕逼,结果被粉丝整理素材疯狂举报。

事情是这样的:

偶像A与偶像B合作了一首歌,A的粉丝为了拉踩,讽刺B的声音听着像肾虚,粉丝还心机地私信了汇仁肾宝官博蓝V账号,吸引蓝V参与互动。

不知底细的蓝V经不住流量的诱惑, 蹚进这摊浑水,抖了一些不合时宜的机灵。

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  这自然惹恼了偶像B的粉丝。

他们先是整理搜集了汇仁肾宝的各种黑料,材料一看也是经过筛选,个个自带流量,包括侮辱女性(三八节马上就要到了),蹭冬奥热度等。

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  让人惊讶的是现在粉丝的举报智慧,那叫一个稳准狠:

“清朗期间无视清朗规则”是针对微博管理员的施压;

“转赞评超 3 万”的证据固定是法律后果;

“恶意营销”的指控直指315;

“质疑产品的专业程度”更是掐中品牌脉门。

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  在这样的精准打击下,汇仁肾宝官博很快做出回应,称自己“无意冒犯他人”。

  但粉丝们对此并不满意,继续在转发评论中集结,分享举报话术和途径,要求市场监管总局严查。

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  这件事最让人细思极恐的地方在于,以前通常是品牌的新媒体运营自己作死踩了雷,这次居然是被A的粉丝“钓鱼”了?

你想这粉丝得精明到什么程度了,不仅一手打造了段子素材,还以流量为诱饵让蓝V傻乎乎跑出来给自己做数据“打工”。真真是螳螂捕蝉,黄雀在后。

2

举报文化与饭圈一直有颇深的渊源。

最早进入大众视野的粉丝集中举报,是两年前的肖战粉丝风波,又称 227 事件 。 2020 年 2 月 27 日,肖战粉丝因不满一篇以肖战为原型的同人文,进行有组织的不断举报,导致作品下架,网站被封。此举引发多个小众文化圈联合起来,抵制肖战及其粉丝。

该事件在网络舆论影响颇大,最终引发多个部门重拳出击整治“饭圈文化”,也是上文粉丝所指“清朗”行动的来由。只是没想到,这个整治饭圈文化的行动,居然还成了粉丝撕逼举报对家的新理由……

不过,饭圈这个有毒的技能,实在太好用了。似乎正随着年轻粉丝的活学活用,扩散到社会的各个角落。

3 月 5 日,南昌一场演出宣告临时取消,主办方给出的解释也是遭到恶意举报。

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  演出人员都已经到南昌了,很多观众特意从外地赶到了南昌,却被告知演出取消。

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  据网友爆出的群聊截图,怀疑是部分没抢到(免费)票的网友,对主办方产生不满,于是抱着“都不要看了”的心态恶意举报,最后还真的成功了。

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  这两年,因为疫情,类似抢不到票就以防疫为名举报,搅黄活动的事情,成功率不要太高。即使活动按照手续通过了报备,举报的人一多,为防出事基本都是叫停。

有的品牌遇到类似的问题,会通过公关找到举报人,结果吃惊地发现“有些人举报不是为了赚黑钱,就是为了搞死你。这些人普遍很年轻 。”

这和我们熟悉的五毛党、黑公关完全不同的逻辑,混合着自我中心的偏执和理想主义的狂热,也许在小圈子里还是维护“公平”的英雄。

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  3

客观地说,年轻人喜欢举报,并不完全是一件坏事,它说明年轻人已经普遍具有“当权益受到侵害时要拿起武器保护自己”的意识。

作为商家,我们也必须要适应这样有高度权利意识的新生代,尤其要警惕,很多过去没问题的做法,不代表现在也没问题

比如, 2018 年,李彦宏曾在某大会上公开说“中国人愿意用隐私交换便捷性”,当年只是稍有争议,现在你看有谁敢公开说这种话吗?

还有汇仁肾宝被粉丝搜集的那些黑料,虽然“侮辱女性”的帽子扣得稍微有点大,但低俗的男性视角,在今天的互联网,已经非常不合时宜,被揪出来骂只是早晚的问题。

当然,这也跟汇仁肾宝定位的消费人群有关。如果不被流量诱惑,不抖这个机灵,也许它在自己的圈层里可以自得其乐。说到底,品牌年轻化,是很多类似品牌想找到突破又不得其法,甚至弄巧成拙的课题。

不过现在的问题可能是,被滥用的举报,正在加剧社会的对立。

抢不到票的恶意举报,让演出取消。不想让孩子玩游戏的家长,举报游戏角色衣着暴露,想方设法让游戏下架。没时间辅导孩子功课,就举报老师在家辅导了自己的孩子。

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  如此荒唐的建议,在“回应群众关切”的外衣下,有关部门还不得不表示“感谢”和采纳,甚至在舆论的压力下,处罚教师了事。这种怕担责任的懒政,正是助长恶意举报的温床,也让真正的社会问题,得不到重视和解决。

关键是,大家举报的动机不是游戏规则有问题,单纯只是自己没有占到便宜。这就很可怕了。

因为只要游戏规则是公平的,作为成年人就应该接受有差异的结果。永远都会有抢到票和没抢到票的人;也永远会有爱玩游戏的人,和管不住孩子就想让游戏消失的家长;还有工作性质和时间不允许TA辅导孩子的家长,和本身就是老师的家长。不在规则上举报,只针对结果举报,除了造成不同立场的人彻底决裂,互撕,没有任何积极意义。

以肖战粉丝的 227 事件为例,即使后来肖战亲自出面道歉,并恳请粉丝停止对立,但肖战粉丝的“战斗力”从没有调低过,与小众爱好者和路人网友的摩擦时有发生。

潘多拉的魔盒一旦打开,就很难关上了。

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