《余生》开播,流量剧还灵吗,没赶上流量剧的好时候

在多次传出定档又撤档后,都市情感剧《余生,请多指教》(以下简称《余生》)在近期空降开播。

它之所以受到关注,很大程度上是因为主演是明星肖战和杨紫,两人都有强大的粉丝号召力。在腾讯视频上,《余生》预告片播放量,截止到开播前一天,达到了4. 7 亿次。多次定档又撤档,粉丝们只能把预告“薅秃皮”。

不过开播后表现中规中矩,不及市场的高预期。

根据灯塔专业版数据, 3 月 15 日开播当天,《余生》全网正片播放市占率不及完播的现实主义题材剧《人世间》,在 3 月 16 日至 3 月 20 日,市占率有所下滑,到 3 月 21 日才又开始上升。

这是一部典型的流量剧,于 2019 年 8 月开拍, 11 月杀青。在当年,杨紫因都市情感剧《亲爱的,热爱的》大热,肖战因主演《陈情令》爆火,两者携手合作,无论是艺人方还是平台方,都在积极寻求将流量商业价值最大化的方式。

这次定档上线,平台也还在押注。“这部剧腾讯视频是按照S+级项目来开发的,平台的宣发力度不小。”一位业内人士说。同时平台还推出了配套变现方案,在剧集播放页面下方显眼处,上线了独家官方周边,及多款肖战代言的商品链接,精准投放给观众。

但积压两年多,这期间平台选剧、行业造剧的逻辑,已经发生了变化。《余生》这套流量造剧的打法,在市场上还能吃香吗?

《余生》成色几何?

《余生》的确展现出了流量明星应该带来的影响力。根据灯塔专业版数据,上线开播当日,播出 2 小时,全网正片播放市占率破14%,到 3 月 21 日,正片播放市占率上升到16.06%,在剧集市场,位列第一。

不过,开播第二天,微博上就出现了一条#余生难看#的热搜。

《余生》剧情故事脉络很简单。杨紫饰演的林之校是一位即将毕业的大四学生,因父亲生病住院,与肖战饰演的顾魏产生交集,并展开了恋爱。

“典型的欢喜冤家式的救赎型都市言情剧”,编剧匆匆概括。

在剧中,有大量言情剧常见的套路。比如人物的相识相知与多个误会、巧合有关。在第一集,男女主角在酒吧第一次遇到,产生误会,接着在医院再相遇,误会升级,再到解除,剧情设置常规。在故事走向上,要演绎的是两人互相救赎的感情,男主角内心有一个不可言说的创伤,女主角则活泼开朗积极向上,是“高冷医生和甜妹的恋爱故事模版”。

在匆匆看来,创作甜宠剧有一些基本规律,要么拼剧集的细腻度;要么不走寻常路,拼创意。《余生》宣发主打“温暖”“治愈”元素,更贴近纯爱剧的风格,但就目前播出的剧情来看,整体表现中规中矩。

甜宠剧想要走红,还有一个因素,即观众能否感知到男女主演的CP感。对于杨紫来说,饰演林之校这类邻家女学生并不难,从《香蜜沉沉烬如霜》到《亲爱的,热爱的》,已经展现了她的表演功力,在《余生》里,她对林之校的诠释,情感表达、表演层次都在中上水平。“肖战在台词上还稍显生涩,在表演上有提升空间”,一位影视剧博主对深燃说,整体表现还不够抢眼。

在CP感上,匆匆表示,她并未感知到两位主演间的情感流动,“如果一部甜宠剧,主演没有CP感,基本上很难大爆”。再加上,这部剧拍摄于三年前,从成片的质感来看,打光和服化道,也均不算上乘。

影视剧制片人大晴评价,横向对比内地其他甜宠剧,《余生》倒不至于“难看”。不过,因为两位主演的影响力,外界对这部剧会有更高的评价标准和要求。

“市场对这部剧最高的期待,应该是肖战能否成为大家的‘三月男友’”,大晴表示。不过,从目前的播出效果来看,要达到这一标准,难。

没赶上流量剧的好时候

一部剧投放到市场,播放时机非常重要。被积压的这两年多,《余生》错过了流量剧的好时候。

从 2016 年到 2019 年初,有多部爆款甜宠剧出现。制作这类剧,对平台来说,投资不用太大,采用“IP+流量明星”的思路,主演上选用一位人气演员,搭配一位处于上升期的演员,自带粉丝基础,还有机会获得高回报。

这一模式在此前的爱情剧里被反复应用。例如 2016 年热播的《微微一笑很倾城》,由顾漫小说改编,杨洋主演; 2019 年播出的《亲爱的,热爱的》,由墨宝非宝小说《蜜汁炖鱿鱼》改编,捧红了小生李现。同样的模板也套用在《余生》里,选用同名原著小说来影视化,选用杨紫、肖战两位当红演员做主演。

但这部剧被积压了两年多,播出时市场环境已经变了,《余生》又要多面临几重考验。

首先是市场流行的题材有所变化 。 2021 年主旋律作品《觉醒时代》《山海情》大热,今年开年《人世间》等现实主义题材电视剧再次成为爆款。剧集市场伴随着的是中生代演员的崛起,雷佳音、殷桃等演员受到关注。

热门甜宠剧,在爆发力上,明显有所下降。 2021 年暑期档大热的甜宠剧《你是我的荣耀》豆瓣评分6. 8 分,截至目前播放量为44. 9 亿次。对比上一部同类型热剧《亲爱的,热爱的》,豆瓣评分6. 6 分,播放量达到84. 5 亿次,两部剧口碑相近,但播放量后者比前者多了近一倍。

而即便是在甜宠剧、爱情剧类型里,观众的审美也在发生变化

匆匆举例,从 2019 年到现在,《你是我的荣耀》《司藤》等剧塑造的女性角色,在转向另一种大女主形象,塑造的女性在能力和智力上,和男主势均力敌,有的甚至还在保护男主。

根据艺恩数据, 2021 年上线的剧集好评度TOP10 中,女性题材的《爱很美味》《我在他乡挺好的》,因真实反映女性生活,引起女性共鸣而受到好评。 2020 年剧集市场,《三十而已》《二十不惑》成为当年的爆款,均侧重在展现女性自身的进步和成长上。

而《余生》主打甜宠,女性角色虽然也有追寻自己理想的设定,但相比之下,并不新颖。在情感上,男女主角依然是“不打不相识”的传统情感互动模式。

“做剧最难把控的,是观众审美的迭代”,匆匆表示。

影视剧制片人苏苏说,他们在立项时特别注重对题材前瞻性的把控。因为一部剧从立项到剪辑成片,再到定档开播,至少需要一年时间。而因为互联网的滲透,大众的观念进步得非常快。“如果编剧对人物的把控没有前瞻性,这部剧大概率会变得普通。”

《余生》按照流量剧的模版打造,错过了流量剧的红利时期,反倒尝到了流量反噬的滋味。

“ 227 事件”后,肖战的路人缘一定程度上受到影响。这部剧也多次传出定档又撤档的消息,在 2021 年 4 月,当时“ 227 事件”已过去一年,在湖南卫视招商会上已经宣布正式定档,不过随后又一次延期。这甚至让部分剧集粉丝表示,《余生》不求大爆,播出就是胜利。

在这次宣布定档当天,两位主演工作室,特地在微博上发布了“文明观剧”的贴心提醒。主演们自带粉丝号召力,让剧集在未开播时就收获关注,同时也暗藏隐忧。

《余生》如果在后续剧集中不能稳住口碑,就需要接受“平平无奇”的宿命。

流量造剧,会终结吗?

《余生》是影视行业快速膨胀期的产物。

在 2015 年后,长视频平台介入影视行业制作端,就开始主打“流量至上”。在 2019 年,平台的粉丝经济迎来高峰,王一博、肖战主演的《陈情令》在当年 6 月 27 日开播,后续开启超前点播、卖周边、出数字专辑、开演唱会,进行全产业链“开发”,刷新多个记录,当年庆功宴上传出的剧集超前点播收入达到1. 56 亿元,让人咋舌。

一部剧火了,特别是演员爆火之后,后续商业化能迅速跟进,卖产品、卖周边,全方位调动粉丝购买力,这让平台看到了机会。 2019 年 8 月开机的《余生》,就是踩在这个时间节点展开的。这部剧上线后,平台立刻推出包括口罩、配饰、立牌等在内的独家官方周边,挂上肖战代言的免洗消毒液、溜溜梅零食和肖战同款商品链接,足见其意图。

《余生》开播,流量剧还灵吗,没赶上流量剧的好时候插图1
  平台上视频下方即有商品链接

来源 / 腾讯视频截图

但等到真正播出时,市场已经发生变化。

尤其是在 2021 年,有关部门开展“饭圈”乱象整治等 15 项“清朗”系列专项行动之后,平台的流量生意已经不好做了,市场在重新制定规则。

爱奇艺首席内容官王晓晖在今年 2 月接受媒体采访时就表示,过去网剧同质化现象太严重,IP剧和低龄向的剧比较多,从类型结构来看,未来国民型题材的份额不会少于三分之一。

今年以来,长视频平台都开始缩减项目、缩减预算,强调“降本增效”,资方也在有意识地控制风险,“每个项目都要严格审核”,多位行业人士对深燃表示,现在影视剧立项很难。

衡量一部剧价值的底层逻辑也在变。

长视频平台也意识到,流量剧对会员用户大盘的提升有限 ”,一位长期观察视频赛道的行业人士表示,对流量明星的粉丝反复“收割”,不是长久之计。在腾讯视频的会员经典畅销榜单中,去年的热剧《你是我的荣耀》热度最高,但排名仅在第四位。

更重要的是,流量剧背后自带的危机,也让一些行业人士审慎。

自 2019 年以来,多位流量明星的塌房事件,给平台敲响了警钟。平台头部项目《青簪行》《巴清传》等均因主演翻车,剧集难以播出。

影视行业衡量艺人,已经到了警惕的程度 ”,一位明星经纪人对深燃说。一些机构也由此推出了艺人筛选服务,如艺恩数据针对代言人产品推出风险监控,在五大风险类别中,提到假唱、炒绯闻、演技差、耍大牌、买热搜、带资进组、人设崩塌等维度,其中也特地提到了粉丝风险。

一位业内人士对深燃表示,追求性价比,将会是长视频接下来长时间的任务。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 361427717@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫

相关推荐

  • 没想到,“菜狗”也能成顶流,「菜狗 」是凭什么火起来的?

    没想到,「菜狗 」 能够成为当今时代的“爆款制造机”! 原本跨界联名是广告营销圈中常见的营销策略,屡见不鲜。如前不久盒马 x bilibili会员购 x dodowo联合推出了白菜狗软心巧克力挞及蓝色菜狗联名礼盒,采用甜蜜巧克力+菜狗潮玩的跨界产品。   憨态可掬有趣的形象 ,让人爱不释手。而可以吃的菜狗一上线,其超可爱的造型就俘获了用户的芳心,不少人直呼不…

    2022年3月24日 行业动态
  • 余额宝可靠吗,钱存在支付宝余额宝安全吗

      随着互联网的快速发展和进步,手机成为了我们生活中的一部分,无论我们走到哪里,都会选择直接用手机进行支付,余额宝更是成为了无数人存钱的首要选择,那么余额宝可靠吗?钱存在支付宝余额宝安全吗?本期为您详细解答!   一、余额宝可靠吗 @匿名用户 支付宝上的余额宝安全。 余额宝的资金受到支付宝的安全保障,如果支付宝账户经核实存在被盗并且余额宝里面的资金无法追回,…

    2022年3月24日
  • 大厂疯狂拉新APP太多,地推小哥“单接不完”,带火月入10万的地推生意

      3 月初的一天,在北京工作的张大飞路过家附近的商场时,被一位地推大哥拦了下来。“下载APP送杯子”,地推大哥说。 他身穿橘色马甲,印有“快手极速版”字样,不过他推荐张大飞下载的是“抖音极速版”APP。正当张大飞疑惑时,大哥表示,“随便下载哪一个,都有礼品”。说着,他晃动了一下挂在脖子上的吊牌,那是一张印有“淘特APP”标识的二维码图片。 大哥解释,他们是…

    2022年3月24日
  • “抖客”正式公测,这个风口要追吗,达人如何开抖客直播间推广

    做互联网创业,最忌浮躁和焦虑。 每当一个新的事物出现,总有一些人会莫名其妙的高潮,总是担心自己会错过什么。 一直都在追逐风口的路上,看到别人说哪个新项目挣钱就要钻进去,时间花了不少,结果一地鸡毛。 真正决定你能不能做成的,从来都不是项目,而是自身的理解力和执行力。 新的风口也好,成熟的机遇也罢,静下心来吃透变现的每个环节才是根本,否则再好的项目也抓不住。 最…

    2022年3月24日 行业动态
  • 支付宝现已支持设置支付宝号 可用于后续登录

      近日,有网友反馈称支付宝现已支持设置“支付宝号”,未绑定邮箱的支付宝账号,修改绑定手机号时,输入已注册支付宝但未绑定邮箱的手机号码,会提示设置支付宝号。   用户可设置 6-20 位字母、数字或组合的支付宝号。值得注意的是,用户修改成功后,后续仅可使用支付宝号登录。   这是支付宝在手机号、邮箱…

    2022年3月24日
  • 12315投诉微商有用吗,12315投诉举报范围一览

    “12315”消费者投诉举报专线电话,是国家工商行政管理总局在原国家信息产业部的大力支持下建立的,在如今复杂电商时代之下,很多电商平台林立,同样也有很多微商在朋友圈运营着,那么12315投诉微商有用吗?本期带来了12315投诉举报范围一览!希望对你有帮助!   一、12315投诉微商有用吗 @匿名用户 12315电话号码可以投诉微商,消费者在拨打12315电…

    2022年3月24日
  • 中国移动手机号转网中国电信实操经验分享

    我从中国移动转网中国电信到现在已有三年零三个月了,使用体验非常好。   原先在中国移动的卡,每个月都要接到非10086官方客服打来的外包座机骚扰电话至少十几次,并且变相扣费,各种欺诈行径。 以前使用中国移动的卡,在接到数次外包座机骚扰电话,变相要求用户更改套餐并数次投诉之后,10086客服给我打来电话,可笑的是,那个客服告诉我,需要下载拦截软件才能够拦截他们…

    2022年3月24日
  • 知乎好物真的能赚钱!

    每天努力一点点,离小钱钱近一点。 说起知乎,大家应该不会太陌生,它是一个以知识问答为主要内容形式的平台。你在百度上搜索某个问题的时候,经常能看到来自知乎的回答,点开后,就会自动跳转到知乎。 目前,知乎聚集了各个领域的创作者。他们都是通过什么方式来变现赚钱的呢? 答案就是“知乎好物”。这也是今天要和大家分享的。掌握了这个赚钱工具,你也能赚更多的钱。 01知乎好…

    2022年3月24日 最新
  • 京东线上睡眠消费报告:2021助眠产品成交额同比增53% 助眠产品消费用户数占比近三成

      近日,京东发布《 2022 线上睡眠消费报告》。报告显示。 2021 年线上助眠类产品成交金额同比增长53%;过去一年,县域市场助眠产品成交金额同比增长149%,助眠产品消费用户数占比近三成。   随着消费者对睡眠质量越来越重视,助眠消费市场逐渐火热,各类助眠产品应运而生。数据显示, 2021 年,线上助眠类产品SKU数量同比增长63%。其中,最受消费者…

    2022年3月24日
  • 在家加工的项目在哪里找,适合在家加工项目推荐

      现在社会上有很多加工活项目,几乎都带有欺骗的性质,有一些就是赤裸裸的诈骗行为,但是如果真的找到一个比较不错的手工活项目,往往可以轻松赚取一定利润,但是如果项目没有选好的话,往往可能造成很多麻烦,那么在家加工的项目在哪里找?   一、虎头鞋 这个项目一般都是由某宝店主在社会上发布的,相对比较靠谱一些。虎头鞋不仅是母亲对孩子的祝福和寄托,也是母亲第一次送给孩…

    2022年3月24日

发表评论

登录后才能评论
上副业营app找靠谱副业~