新兴流量密码:帮打工人做梦 年轻人对找工作的焦虑空前

最近,出现了一种新流量密码,大概可以简单概括为——帮打工人做梦

先是一个几十万基础粉丝的微博蓝V账号“魔方严选”,拿出五万现金做转发抽奖。这在微博本来是个稀松平常的操作,正常情况会有大概一两万的转发量和增粉。

但这个账号在文案上别出心裁,以“招聘启事”的名义,称公司计划招收一名“公司想来就来 / 班爱上不上 / 但‘工资’照发 / ‘带薪休假’ 2022 一整年的‘新同事’”。这位新同事唯一的任务,就是每个月底按时领钱(每月五千),嫌麻烦也可以一次性支付(共五万)。

这两年毕业生就业压力巨大,一方面毕业生人数增加( 2021 年 900 万毕业生, 2022 年突破 1000 万),一方面用人需求缩减,大厂都在想办法裁员,这导致考研考公人数和难度创历史新高。

此外,选择灵活就业的毕业生比率超过16%,这意味着16%的毕业生没有稳定工作,年轻人对找工作的焦虑空前。

上述“抽奖式招聘 ”精准抚慰了这些待业的年轻人,截止目前转发和增粉量突破 220 万,单个增粉成本低至 2 分钱。

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  一时间,各大营销号纷纷效仿。

有网友发现,一夜之间自己首页都是转发的类似“招聘式抽奖”,转发人数动辄几十万上百万,有的文案直指“待岗学生党”。

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  就连奈雪的茶官微,也跟风搞了一个#奈雪最轻松岗位招聘#,转发增粉量虽然比不上前面两个营销号,只有 6 万,但对比账号其他互动微博,效果还是十分拔群。

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  从上述抽奖式招聘的高赞留言中,可以看到,很多人在意的不是五万的奖金,而是向往文案中描述的“钱多事少离家近”理想工作。与其说他们是期待五万奖金,不如说他们是期待得到这个“虚幻的岗位”,让自己能够心安理得地躺平。

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  文字的造梦还不够生动,视频创作也在快速跟上。

@陈翔六点半 最近拍了一条“打工人天花板”的视频,把打工人的终极梦想“钱多事少离家近,不爽还能打老板”变为现实,点赞量破五十万。

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没有谁不想偷懒。年轻人是不想上班,上班族则是梦想带薪休假。只要掌握这个密码,在品牌营销中代入这个密码,就能赢得无数转发点赞。

今年 38 妇女节营销,膜法世家包下多地电梯广告,打出“今天广告不上班”,并暗示应该给女生放假的文案,赢得了很多年轻白领的共鸣。

今天,一个#成都某公司放 7 天春天快乐假#的话题又悄然登上热搜。

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  据网友晒出的放假通知,该公司除了把 3 月 21 日- 27 日定为“春天快乐假”,且无需调休,即日执行,重点是还给每个人发一份春天礼——小罐茶。

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  “春天快乐假”、“春天礼”这完全是把小罐茶最近的春茶广告词,强行写成了一篇职场爽文。

品牌说春天快乐,老板就给你放春天快乐假了;品牌要卖给年轻人产品了,老板就把应届毕业生带在身边,要手把手培养成接班人了……杜国楹和董明珠果然都是营销大神。

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新兴流量密码:帮打工人做梦 年轻人对找工作的焦虑空前
  虽然从职场现实的角度看,把抽奖说成招聘,把广告词写进放假通知,纯粹是“发梦”,毕竟,世上哪来那么多不劳而获的好事?

但当类似的“好梦一日游”赢得了如此广泛的转发共鸣,也提醒我们,在疫情和经济不景气的背景下,人们是多么渴望好消息,哪怕明知是编出来哄人的,是夹带私货的营销,也会贪恋它带来的短暂抚慰

因为宏观趋势不会轻易改变,社会竞争会越来越激烈,我们几乎可以预测,以后的流量密码会朝两个方向发展:

一个方向是卷,制造焦虑,清华本科留英硕士年薪百万也就刚刚及格;

另一个方向是为普通打工人解压,帮他们做梦,钱多事少离家近,位高权重职位高。

两个方向可能互为促进,甚至互相转化。

品牌营销可以靠哪条路线,要看具体的目标人群定位。奇怪的是,小罐茶的定位一直是高端商旅人士,现在玩这种讨好年轻人的梗,可能有传播声量,但产品肯定匹配不上。

看了下小罐茶天猫旗舰店的春茶的价格,40g券后价218(实付满 1000 送一个玻璃杯),哪个打工人会为了庆祝春天快乐买这个喝? 19 块的奈雪的茶不香吗?

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