抖音、快手、视频号，三家短视频平台终于踏入同一条河流，开始以不同形式发力付费直播。
Tech星球获悉，继 1 月底首次尝试腾讯NBA账号付费直播后，视频号日前正在逐步向普通用户开放付费直播权限，目前有视频号主播已经开启了付费直播功能，有主播直播收费 5 元( 50 微信豆)，一次直播可以达到 2 万热度。这意味着，该主播单次付费直播至少可以收入 2000 元。
与视频号先付费才能观看内容的付费直播形式不同，抖音则主要发力付费连麦，即直播间主播开启付费连麦功能，用户需要付费才可以同主播连麦咨询。抖音官方甚至在 3 月 7 日- 13 日发起了为期一周的付费连麦推广活动，推荐付费连麦直播间，还推出付费连麦主播排行榜。
快手发力付费直播的决心似乎更大，平台在付费内容频道设有专门的“付费直播”入口。该频道底下有不同直播内容预告，直播类型覆盖美食、电商、声乐、心理等，用户可以按照“直播类型”以及“日期筛选”进行搜索，直播定价在1- 9800 元不等，其中收费最贵的直播课程为武术教学，该课程页面简介，教学内容包括：传授武术技术，含盘龙舞花棍、简拳等。
抖音、快手、视频号不约而同瞄准了付费直播，让直播在秀场直播打赏式微、直播带货行业动荡不安之后多了一种发展可能。但这种付费直播模式是否走得通，未来能走多远，“钱景”如何，是否可以比肩直播带货的商业天花板?
视频号：主打语音付费直播
视频号官方正在加大对付费直播的推荐力度。
从微信直播入口进入，会发现推荐频道下多了很多“付费直播”。健身博主付费教人瑜伽，音乐主播通过声音让用户买单。这些直播间试看三分钟之后必须付费才能继续观看直播。直播形式包括语音和视频两种，主播们可以根据需要自行设置直播形式，还可以自定义付费门槛。
据Tech星球体验，主播们收费标准少则一个微信豆( 1 元= 10 个微信豆)，多达 399 个。瑜伽博主直播收费是 399 个微信豆，即，用户观看其付费直播需要支付39. 9 元。
付费直播类型开始突破“体育赛事”或者“线上音乐会”的单一范畴，群体开始从KOL向普通用户下沉。 2 个月前，微信视频号上线首个付费直播间，直播内容为NBA常规赛，定价也比较克制，用户免费观看 3 分钟后支付 9 元便可继续观看直播赛事。目前获得付费直播权限更像是被平台随机灰度内测到，上述博主并非业内KOL，视频号粉丝并不多，只有五六千人左右。
被内测到之后，直播设置页面会多一个“付费可见”的选项。视频号直播违禁词比较多，首当其冲是不能提竞争对手“抖音”“快手”。上述博主对Tech星球表示，这是直播间规矩，主播口播、打字，都不能提，否则就是违规，最严重会收到关闭直播的惩罚。转战视频号之前，该博主直播阵地主要在k歌、快手。
对于平台而言，付费直播显然让他们在直播打赏之外扩增了一种变现方式。主播们付费直播，平台直接多了一个收费项目。以往免费直播，主播们需要将直播间收到的打赏“热度”，按照50%的比例分给平台。而付费直播，主播要在热度平分之外，还要将付费直播收入百分之十的比例上交。
但目前拥有付费直播权限的主播，直播内容质量并不是很高。内容独特性与实用价值维度似乎都没有达到付费标准。上述主播付费直播主要为大家播放精选歌曲。
另一位收费 5 元的音乐主播，直播形式类似于电台直播，主播本人不亮相，只有声音露出，跟用户聊轻松日常的话题。还有一位收费0. 1 元的主播，直播内容跟秀场主播聊天风格类似，“熬鹰”式聊天，该主播有一场直播坚持直播了 12 小时，最终战绩达到1. 9 万人观看，1. 2 万热度。
抖音付费连麦：主播单次直播收入近 4000 元
抖音是主动深挖付费直播场景比较早的平台之一。
早在去年 8 月份，抖音便启动了付费直播，抖音官方账号推出“夏日歌会”专题活动，邀请娱乐圈专业歌手、小众乐队或是话题度比较高的明星参与，价格从几元到几十元不等。据公开资料显示，欧阳娜娜那场付费直播达到了 750 万人次观看，最高峰值20. 3 万人。
本质上，夏日歌会与付费线上演唱会相同。一个月后抖音付费直播演进到了2. 0 版本，寻找到了更细分、客单价也更高的付费场景——付费连麦。这种直播不需要先付费再观看，但主播设置付费连麦，直播间只跟付费用户连麦咨询。
据抖音付费连麦主播排行榜显示，主播类型大多为情感博主，心理咨询师，线下课程培训师、电商讲师等。其中，主播排行榜总榜第一的主播，活动期间热力值高达31. 8 万。前十名主播可以获得平台一定奖励，最高可得一张1500 Dou+券。
付费连麦收费标准可以自定义，连麦形式包括语音连麦、视频连麦两种。据Tech星球观察，有主播连麦 15 分钟收费69. 9 元( 699 抖币)，有主播连麦 20 分钟收费 200 元。其中收费69. 9 元的主播，直播页面显示，连线记录已高达 434 次。
连麦主播们水平参差不齐，心理咨询类主播通常具有心理咨询师专业背景及证书，但情感类主播则很难提供相关证书，很多时候提供的只是经验咨询服务。
一位收费 200 元的情感主播助理告诉Tech星球，他们属于付费直播，主播直播时间通常在晚上 9 点至凌晨 3 点左右。单次连麦 20 分钟 200 元，人多的时候需要排队。除此之外，主播也提供一对一微信咨询服务，但收费也更高，一小时 800 元。还有线上课程，价格从几十块到几百块不等。
上述情感主播在抖音运营了四年，之前主要活跃在知乎、微信公众号，以图文形式提供情感类经验分享。在知乎拥有 20 多万粉丝，曾经因为观点偏激，被不少网友称呼为“男版咪蒙”。
尽管该主播直播连麦时充满了情绪化解答，咨询态度时而心不在焉，提供解决方案并不靠谱，但粉丝们认为主播咨询很专业。一位直播间付费连麦用户告诉Tech星球，关注该主播很久了，因为自己本身不太会处理感情问题，担心越推越糟，所以付费连麦该主播，心里比较有安全感。另一位用户同样反馈，主播讲得比较客观专业，有自己的理论体系，并不是简单基于经验夸夸其谈。
快手付费直播：直播版“得到”
快手的付费直播可能“基建”最完善，辟有专门入口。
付费内容广场上，既有热门课程，热门娱乐，还有付费录播与付费直播，俨然一个知识付费产品“得到”。
目前，付费直播频道下提供了近百个直播预告，价格从 1 元- 9800 元不等。直播类型比较多元，大多为实用的技艺教学直播。例如，提供汽车维修解决方案的直播，迷你币教程，剁椒鱼头做法直播，二胡教学课程，负债人心理疏导课，财富创造实修课，和平精英 13 种技术教学等等。其中，购买人次最多的直播课程为“解读元宇宙”，售价 9 元，显示有 705 人已购买。直播还没开始已经收入近万元。
快手付费直播可以免费试看 3 分钟，未付费前拥有一次评论机会，超过试看时间，便无法评论。
直播行业从秀场直播到直播带货，再到如今付费直播成标配。对比来看，快手付费直播定位为“门票”，抖音付费模式为连麦咨询，视频号目前付费直播多为语音直播，三者呈现出了不同调性的付费内容。从付费结果来看，付费直播表现出了一定“钱景”，不少用户愿意为某些直播付费。
但这代表着一个付费直播时代就此开启吗?
对于平台而言，通过增加直播内容供给，寻求更广泛的商业变现形式，存在一定必要性，平台需要盈利。尤其是在整个互联网行业下行，流量红利见顶，企业普遍以降本增效为发展主题的当下。但付费直播带来经济效益的同时，也拉高了直播的消费门槛，对于需要扩大用户规模的账号或平台来说或许急不得。
微信公众号此前开了付费阅读先河，到现在仍有公众号IP设置付费阅读。但该变现方式具有一定局限性，似乎只能作为一种变现补充，始终无法掀起大的水花。跟广告收入相比，付费阅读收入几乎可以忽略不计。
一位资深科技博主告诉Tech星球，没有付费直播的打算，不想从C端用户那里收费，而且众口难调，交付起来比较困难。
付费直播的本质还是知识付费，但以知识付费起家的平台，无论在声量上还是用户规模上都在走下坡路。未来付费直播可以发展到怎样的规模，天花板有多高，且拭目以待。
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