理发店里诞生百万粉丝博主,观众为啥爱看别人工作流量从何而来

在重庆大坪正街上,有一家名为“二刀刘”的理发馆,客人络绎不绝。

这些人多从网上慕名而来,店里有一位理发师,在视频平台中以“山城小栗旬的理发日记”为名,发布着一系列“化普通为神奇”的理发视频,吸粉无数。

今年 1 月,“山城小栗旬的理发日记”开始在B站发布视频,单月吸粉超过 170 万,目前粉丝247. 6 万,单条视频播放量基本都在 200 万以上。全网累计粉丝量超过 500 万。

短视频时代,短时间内涨粉百万也渐渐不再稀奇,但流量从何而来?为何而来?能留住多久?始终值得探寻。

本期全媒派(ID:quanmeipai)对“山城小栗旬的理发日记”的走红进行具体分析:他的视频包含了怎样的“流量密码”?这类职业型视频博主如何突破内容与变现的瓶颈?

“山城小栗旬”的另辟蹊径

在对“山城小栗旬的理发日记”(下称“山城小栗旬”)账号已发布视频进行梳理后,可以简单概括其形式和内容特点。其中不乏熟稔的“套路”,也有一些新颖的尝试。

在形式上,基本都是竖屏的中短视频,时长多在 3 分钟以内。理发店为背景,固定的理发师“山城小栗旬”,加上不同的顾客,适当配以有节奏感的音乐,就构成了视频的基本要素。

理发店里诞生百万粉丝博主,观众为啥爱看别人工作流量从何而来插图1
  图片来源:哔哩哔哩@山城小栗旬的理发日记

而在内容编排上,更是有明显规整的层次。

通常,视频以“山城小栗旬”面对着镜头,例行询问顾客“请说出你的想法”为开头,然后简单寒暄,在轻松交谈下了解对方需求。

接着就开始理发,继续和顾客聊天,穿插些自己对理发的建议理解,这段会占据最多的时长。

视频最后则是高潮环节,即“交作业时间”。在熟悉的BGM里,用多张图片的快闪展现剪发后的效果,再和剪发前的照片放在一起,形成更鲜明的对比。

这部分的时间很短,却是精华之处,简单粗暴地展现了“山城小栗旬”的技艺,抓住了人们的注意力,也满足了好奇心。

事实上,这种前后产生强烈反差效果的片段,在短视频领域早已成为“流量密码”的一种。

理发店里诞生百万粉丝博主,观众为啥爱看别人工作流量从何而来插图3
  图片来源:抖音

从早期性别形象反转变装、国风变装,到前段时间流行的光剑变装、飘雪变装,这种在视觉上突出表现反差和对比(尤其是从大众意义上的“丑”到“美”的转变)的短视频,总是能够引发广泛的传播潮。

从这个角度看,“山城小栗旬”视频最后的“交作业”也有类似的效果。

而不同于多数变装视频要借用特效、精致的背景或装扮来加强效果,“山城小栗旬”的作品,通常都是在理发店的灯光下用手机拍摄,少了些后期加工,既突出了剪发手艺,又给视频以自然真实的特征,这正是其从众多博主中脱颖而出的一大原因。

理发店里诞生百万粉丝博主,观众为啥爱看别人工作流量从何而来插图5
  图片来源:哔哩哔哩@山城小栗旬的理发日记

在固定程式之外,流动的顾客群体解决了视频素材的问题,更会偶尔带来火花,成为热门作品的引子。

观察可见,“山城小栗旬”视频中的客人,有原本发型平平无奇的普通型,也有怪异夸张型,前者更容易让观众共感,后者则增加了可看性。

一些特别的客人,比如来切磋技艺的理发师同行,自带流量来整活儿的博主,还有公益剪发,都给视频增加了新鲜度,往往带来更高的播放量。

整个过程中,视频有变化——迎来送往的客人和二者的传播互动网;也有不变——固定的结构和理发师稳定的人设,在变与不变的平衡中,“山城小栗旬”在短时间内获得了滚雪球式的关注度。

职业型博主的视频为何能受欢迎?

从视频内容和人物身份来看,我们可以把“山城小栗旬”界定为职业型博主。这类博主的典型特征是,基于自己的本职工作,在视频选题、取材到场景等方面,都围绕职业来展开。

在更宽泛的意义上,能够稳定分享和职业相关的内容,并积累一定粉丝数的创作者,都可以视作职业型博主。

不过,在不同平台上,博主的影响力和发布的内容可能不一样,比如微博整体更偏向文字,小红书目前也偏图文分享,而抖音快手B站等则是视频呈现。在此,我们更多把目光聚焦在职业型视频博主上。

首先,作为一个单独的赛道,“职业”天然就具有多重吸引力和挖掘潜力。 提到职业,除了常见的老师、医生、司机等,网络上也出现了一些大家较少听闻、鲜有了解的类别,后者本身就是一块垂类空地,能够带来新鲜的刺激。

理发店里诞生百万粉丝博主,观众为啥爱看别人工作流量从何而来插图7
  中国钓鱼运动协会技术推广总教练“天元邓刚”分享自己垂钓的过程和经验。图片来源:抖音

在 2021 年,抖音中涨粉较多的“天元邓刚”(钓鱼类)、“陶白白Sensei”(星座类),就借放大职业特点实现了几个月内的快速涨粉。[1]

这些职业视频博主带来的心理体验都是双重的,既有好奇心的满足,也有实用性的提供,比如通过视频了解行业、专业知识以解决现实生活中的需要。

其次,职业与短视频形式相互磨合,能够激发出新的魅力。

对于本身职业入行门槛更高、专业性更强的博主来说,其视频一般都有除了职业之外更明显的标签和特点,比如知识科普、技能分享。

而同“山城小栗旬”理发师职业有相似之处的,比如外卖骑手、卡车司机等职业,则更具生活气息。

这些职业的展现,能很快契合短视频短平快、轻松娱乐的整体调性,不需要太多剪辑和加工,一种特别的粗粝感反而成了魅力之处。

一个典例是在去年 3 个月之内涨粉近千万的抖音博主@名郑言顺,视频主题是“普及 360 行的基本知识”。

在快速涨粉期间,视频的整体特征比较轻松有趣,有沉浸感,探寻的行业也多比较冷门,比如车位涂鸦、旧衣回收、黄金提炼等,满足了受众的好奇心。[2]

理发店里诞生百万粉丝博主,观众为啥爱看别人工作流量从何而来插图9
  博主“名郑言顺”以分享各类职业见闻为视频内容。图片来源:抖音

此外,还有一个不容忽视的背景,能帮助理解“山城小栗旬”类职业视频博主的受欢迎,即当下(短)视频领域走到的发展阶段——增量放缓、存量疲惫、内容同质。

不论是抖音、快手还是B站,视频平台固有的优势类别格局已经很稳定,比如美妆、三农、影视等,小众垂类的内容更容易成为个体突破的地方,而职业正是很合适的路径。对于那些正在持续扩张内容边界的视频平台而言,理发这个题材以及“好Tony”的形象切中了年轻群体对于风格化视频的兴趣。

理发店里诞生百万粉丝博主,观众为啥爱看别人工作流量从何而来插图11
  对好Tony的大量需求也是“山城小栗旬”受欢迎的一大原因。图片来源:豆瓣

职业型视频博主同样面临创作难题

虽然“山城小栗旬”火了,但职业型博主的视频创作本身,也有明显的局限性。

立足于主业的视频,一旦脱离了职业,内容就不再成立,这对稳定性提出了挑战。而如果保持了稳定,又不可避免地出现情境结构单一,观众对内容产生倦怠的问题。

“山城小栗旬”在B站火速吸粉的一大原因是,该账号从 1 月 3 日开始几乎一日一更的频率,高频更新加上新鲜感和反差感,自然容易吸粉。而从长期来看,高更新率和内容重复度之间也不可避免地会有矛盾。

对于短视频创作者来说,过了新鲜期后,要面临内容创新和变现两大问题,在现阶段拥有特定垂类优势的职业型视频博主也是一样。

内容上,需要保持账号的稳定输出,并且维持住可观的流量。 这实非易事,比较普遍的应对措施包括多渠道的分发,为自身找到最契合的传播方式、人设定位和更契合的平台,并放大优势。

理发店里诞生百万粉丝博主,观众为啥爱看别人工作流量从何而来插图13
  由左到右是“山城小栗旬”从 2018 到 2021 作品的变化,其视频渐成程式。图片来源:抖音

表面看,“山城小栗旬”是今年 1 月在B站横空出世,凭借高频且稳定的更新、有趣且专业的内容圈粉百万。但其实在这之前,他就有了一系列的尝试。

早在 2018 年,该账号就开始在抖音平台简单尝试短视频,内容和风格不太统一; 2020 年开始,有意打造自己的形象,并开始将理发的工作场景作为重点,强调前后反转;直到 2021 年,账号在抖音上的数据才有了明显起色。

因而,在内容形式和种类边界逐渐模糊的当下,即便是新兴的职业型博主也需要适时地打破边界,找准真正的卖点。

而在变现上,职业型博主也是道阻且长。

无论是自建团队还是加入专业MCN,都充满挑战性。“山城小栗旬”们的崛起,背后也是由规模化、模式化的网红经济带来的:流水线的内容渐渐让人不再耐受,夹杂了专业干货、幽默趣味和野生气息的视频反而走了出来。

而如果要自建/扩大团队,如何组建、规模多大、效果如何等则是更细的问题。在“山城小栗旬”火了之后,其所在理发店的其他理发师也陆续开设个人账号,他们在对方视频下互动留言,也会合作出镜,但有“小栗旬”出镜的视频效果明显会更好。[3]

从收入来源来看,广告、直播、自营电商等,不同的变现方式各有优劣,是否能找到合适的方法,对于职业型博主来说也是一个难题。

不过在这方面,“山城小栗旬”的特殊职业属性则带来了别样的优势。理发师是线下服务业,其在线上创造的流量,都能自然地为店铺引流,甚至成为当地生活场景中的一个小IP,在线下增加收入。

理发店里诞生百万粉丝博主,观众为啥爱看别人工作流量从何而来插图15
  很多人被网上视频安利,去线下找“山城小栗旬”剪发。图片来源:大众点评

总之,互联网并不缺一夜涨粉的故事,而“山城小栗旬”的走红,更多是自身特点和积淀、平台加持、短视频契合等多方因素共同作用的结果。

在更长的时间里,如何能走得更稳更远,是对“山城小栗旬”的挑战,更是对职业型视频创作者,乃至对所有视频创作者的挑战。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 361427717@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫

相关推荐

  • 从华为离职,扎根乡村,创办乡伴有家,只为一个“回家”的梦想

    一时不知从何说起 似乎走了很长很远的路才来到这里 但我们要创造的未来 一定与你有关 因为这是一个关于“回家”的故事! 这是我的故事,也是很多人的故事! 我是李闯,一个在东北农村长大的孩子,地地道道的农村娃。小时候在家乡的村子里很自由,采蘑菇,爬树,偷西瓜,就是个放羊的娃!什么农活都干过,虽然很累,但每天都很开心! 但村子里很穷,家里更穷,渐渐懂事了,遛狗都没…

    2022年3月24日
  • 有什么半成品加工项目适合做,推荐几个农村常见的半成品加工项目

    近几年,会想穿各样开始成为一种趋势,不过农村由于基础设施等原因,很多的项目不适合做;再加上投资风险等原因,很多投资者不敢去花太多的资金在上面,半成品加工项目因其投资成本低,利润率客观等优势也逐渐成为了大众选择,那么有什么半成品加工项目适合做,推荐几个农村常见的半成品加工项目!希望对你有帮助!   一、男士内衣 很多商家都把全部精力放到了女装市场上,而男性服装…

    2022年3月24日
  • 传统快消品牌加码O2O的背后,机遇与问题并存

    与大起大落的社区团购相比,O2O的发展一直保持稳定增长的态势。 凯度咨询2021年的O2O报告显示,预计2021年O2O带来的销售将占整体零售市场8%的市场份额,且增速明显高于整体线上。 另一方面,从2020年开始,玛氏、可口可乐等快消巨头品牌纷纷加码O2O。这些现象的背后,都凸显了O2O渠道的活力。 当然,作为一种新兴的事物和模式,O2O在发展过程中也出现…

    2022年3月23日 最新
  • 这个小镇包揽全球70%的假睫毛 一年卖出70亿,5000家工厂

    从头发武装到睫毛,精致女孩们对漂亮的追求没有上限。她们一边希望自己最好一根汗毛也没有,一边希望着自己的睫毛能够疯长。 睫毛膏、睫毛夹、睫毛纤维、睫毛增长液,种睫毛、烫睫毛,睫毛上的花样比头发还能折腾,只为了让自己的睫毛更长更翘。 19 世纪的法国巴黎,爱漂亮的美女们为了使睫毛变长,用天然毛发缝进眼皮,由于没有麻药,做这种手术的人要经受相当程度的痛苦。 不愿意…

    2022年3月24日
  • 钉钉、腾讯文档回应崩了:无法显示此网页 问题已经紧急修复

    今日9点左右,有部分用户反馈称,钉钉出现了宕机的情况。同时,腾讯文档也出现了宕机,页面显示“登录失败,无法显示此网页”。   针对上述情况,今日12点,钉钉回应称,早上9点的时候,流量太大,咱一时没抗住。经过紧急处理,10点05分已经修好了,不会影响大家下午上班上课的。每天进步一点点,还是在进步的路上磕了一跤,这次努力摒住,争取不跪。   而腾讯文档则回应称…

    2022年3月24日
  • 上门取件我需要做什么,一文详解上门取件的流程

      菜鸟裹裹作为淘宝官方指定快递应用,提供相应的快递信息查询、物流跟踪、寄件、收件等等服务,当我们在购物之后如果产生了退换货问题,往往需要进行上门取件服务,在这个过程中很多人不太清楚其过程,纷纷在网上询问:“上门取件我需要做什么”本期以一文详解上门取件的流程!   一、上门取件我需要做什么 1、打电话给快递公司,说明有物品要寄,留具体联系地址和联系方式 2、…

    2022年3月24日
  • 这个冷门生意在淘宝火了:5.4万人搜索,如何叫醒一个“起床困难户”

    3 月 19 日清晨 6 点半,小陆的手机准时响起。接通后,一个元气满满的女孩声音从话筒里传来。“早上好哦,请问已经醒了嘛?天气预报显示,今天杭州的气温是8~15℃,您要去的目的地还要冷一点,早起出门请注意保暖、疫情期间要记得戴好口罩哦……” 这是小陆下单的叫早服务。对于独居很久的他来说,几句贴心的问候,可比刺耳的闹钟铃声更加能够唤醒身心。 事实上,像小陆一…

    2022年3月24日
  • 《余生》开播,流量剧还灵吗,没赶上流量剧的好时候

    在多次传出定档又撤档后,都市情感剧《余生,请多指教》(以下简称《余生》)在近期空降开播。 它之所以受到关注,很大程度上是因为主演是明星肖战和杨紫,两人都有强大的粉丝号召力。在腾讯视频上,《余生》预告片播放量,截止到开播前一天,达到了4. 7 亿次。多次定档又撤档,粉丝们只能把预告“薅秃皮”。 不过开播后表现中规中矩,不及市场的高预期。 根据灯塔专业版数据, …

    2022年3月24日
  • 怎么服务好每一位顾客,分享几个销售人员必备的技巧

    顾客在看自己喜欢的服装时,眼光会一直停留在服装上,很少去看销售人员,对于销售人员而言,所需要做的事情就是去推销出这件衣服,那么怎么服务好每一位顾客?本期网分享几个销售人员必备的技巧!希望对你有帮助!   一、怎么服务好每一位顾客 以美容行业为例: 1、热情主动地接待顾客 顾客进门后,美容顾问应该主动、热情地迎上去,并将顾客请进接待室,端茶引座,给顾客温暖亲切…

    2022年3月24日
  • 无人直播躺赚怎么玩,无人直播这事能不能干

    上一周写了关于无人直播的内容,收到了很多的私信,还有一大把韭菜要上门,我劝大家先冷静冷静。 无人直播日销十万甚至百万,是怎么玩?(狗哥) 无人直播可以说是年前年后这段时间比较受人关注的项目了,首先说一下,无人直播这事能不能干呢? 目前来看,能干,而且半无人直播看起来比纯无人要好一些。 但是别急,没有哪一件事情没有坑的,我先跟你讲下这事有些坑的地方。   其实…

    2022年3月24日

发表评论

登录后才能评论
上副业营app找靠谱副业~