寻找消费与投资的平衡点,年轻人在闲鱼玩赚二奢

从“生活是为了挣钱”到“挣钱是为了生活”,越来越多的人们在消费欲望与财富积累之间找到了平衡点,由Z世代风起,逐渐蔓延至各个年龄层的全新逻辑——“消费即投资”正在悄然改变世界。

服饰要小众独特,咖啡要精致手冲,玩乐要沉浸出片…只要走进蓬勃旺盛的消费市场,就能看到在消费升级浪潮中茁壮成长起来的年轻人,已然成为新消费领域的中流砥柱,把“体验至上”的消费观贯彻得淋漓尽致。

生长于互联网时代,崇尚理性、积极主动的年轻人同样把资产保值、投资升值当成了新的兴趣爱好——一边血拼剁手,一边攒“小金库”,把花钱与挣钱都玩出了新花样。

作者:钱皓、田箫

编辑:安吉拉

一、尝鲜族花式“淘金”,二奢品迅速“破圈”

这届年轻人,越来越会“搞钱”了。

寻找消费与投资的平衡点,年轻人在闲鱼玩赚二奢插图

追捧基金经理、开创花式副业、经营社交媒体…社交网络上不断涌现出与资产配置相关的热搜,让不少“前浪”都不得不感叹新一代在发家致富上的新奇思路和十足雄心。

作为互联网原住民,Z世代群体比父母辈更早地开始接触资产配置,他们崭新的资产配置习惯、风险偏好和交流方式让“搞钱”成为了一种新时尚。Yiwealth发布的《Z世代投资理财行为偏好调查报告》中显示,调研中超过 88%的95后有过理财行为,甚至超过了80后的比例。可以看出,新一代年轻人在资产配置上的热情极高,一批又一批摩拳擦掌的小年轻正在为社会创造价值,从而获得财富奖励。

寻找消费与投资的平衡点,年轻人在闲鱼玩赚二奢插图1

一部手机就能连接世界的当下,除了传统的股票基金,敢于尝鲜的网民们乐于在任何小众领域挖掘,把配置存款的行为变得玩味十足。尤其是在可穿可戴的二奢领域,一只中古包包、一款稀缺手表不仅是自身独特品味的象征,更能在市场流通中持续保值甚至升值,因此,近年来发展势头格外火热的二奢市场成为了年轻人“淘金”的游乐园。

而作为国内主流的C2C交易平台,闲鱼早在二奢市场耕耘已久,在人们加速涌入闲置赛道之时,它早已为二奢交易的破圈铺好了道路。

2022刚一开年,闲置回血的“热门根据地”闲鱼基于过往3年实际交易数据制作了「闲鱼看涨」榜单。3年平均涨幅中,爱马仕凯莉25黑金涨出一次欧洲七日游,芬迪法棍腋下包涨出川沙女明星乐园年卡,百达翡丽鹦鹉螺更是硬生生涨出了另一个自己。一个个“包界蓝筹”“表市白马”的傲人成绩一目了然,二奢的“储值价值”和“升值空间”愈发得到市场的关注和青睐。

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「闲鱼看涨」榜单

当二奢的保值属性终于得到了体系化展现,跃跃欲试的尝鲜族们将进一步共同重构消费逻辑。

二、占有欲变体验感,循环经济重构消费逻辑

一直以来,奢侈商品都是少数精英阶层才消费得起的身份标识,到了今天,它们如何摇身一变,成为不少人资产配置的新方式,这要从循环经济的背后逻辑说起。

打开「闲鱼看涨」榜单,多款奢品箱包在近三年的平均涨幅超过10%,最多的甚至达到了50%,奢品手表平均涨幅也在20-30%左右。不难看出,二奢代表中的箱包、腕表已经成为人们消费的普遍对象,并在价值存储上表现优秀。

奢侈品市场大众化趋势明显,不仅在于随着社会的发展与进步,大家兜里的钱越来越多了,更在于闲鱼等C2C平台的兴起大大降低了奢侈品的消费门槛。不需要排队等包,不需要高额配货,不需要看柜姐脸色,价格友好、购买方便的二奢在国内的接受程度越来越高。

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而在追求性价比的消费观念影响下,越来越多的人不再执着于成为物品的所有者,更倾向于对各类商品进行充分体验。因此,经过时间洗礼、留有岁月痕迹的收藏孤品更独特稀缺,成为追求个性的消费者眼中彰显独特品味的最佳方式。

除此之外,资金有限的年轻人在配置财富的过程中相对追求稳健,在股票基金的动荡周期中折戟而归之后,消费者在投资方向上更加谨慎实际。从「闲鱼看涨」榜单上不难看出,贬值风险小、流通价值高的二奢商品作为新兴资产配置方式对年轻人而言门槛更低、接受度更高,投资效果也更优秀。既能玩味自赏,又能保价升值,对二奢的追捧因此从年轻人的小众文化中破圈而出,成为各大年龄阶层都乐于参与的循环游戏

对越来越“精打细算”的消费者而言,在铺天盖地的信息资讯轰炸下,大家进行消费投资时更倾向于信任头部平台与KOL,通过专业人士与平台搜寻信息,最终形成自身的判断,因此,在新一代资产配置逻辑中,“跟紧大部队”同样十分重要。

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闲鱼等C2C平台拥有极强的流通率和极广的人群受众,消费者可以毫无后顾之忧地对闲置进行转手回血,年轻群体越来越倾向于通过主流交易平台参与到循环经济之中。早在2019年的,闲鱼的年GMV就已突破2000亿元,成为闲置交易平台中的绝对“一哥”,在整体用户构成中,闲鱼上的90后年轻用户占比达到了61%,成为年轻群体闲置交易的巨大流量池。「闲鱼看涨」榜单一经推出,二奢消费领域的终于拥有了首张晴雨表,消费者更能轻松、灵活自如地参与其中,共同筑建其活力十足的交易空间。

此外,能眼见为实的直播电商时代也为二奢行业带来了新机遇。在今年的闲鱼8货节中,还邀请到了头部主播杨子在闲鱼首播,直播间内专业、直观的消费场景不仅为大众带来更多新式的消费投资方式,更大大提升了消费者的购买体验。

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对新一代年轻人而言,保值心理不仅是为了增加收入,还具有强烈的社交属性,尤其在原本较为小众的二奢行业中,闲置回血越来越成为年轻人相互交流的重要渠道。二奢商品的“破圈”过程中,离不开中古文化的传播推进。复古不仅仅是一种时尚,更成为展现自己个性和品味的途径,在二奢交易中寻找同好、结交朋友便成了二奢商品中的附加情感价值。在主流C2C交易平台中,以社交见长的闲鱼将用户、社区、交易链接于一体,形成了独有的交易闭环,使得闲置交易产生了更为活跃的社交属性。能玩味、能保值、还能获得社交认同、情感满足,整体而言,二奢买卖无疑是一笔划算至极的交易。

三、年轻人搅动大市场,C2C平台成二奢行业基石

优奢易拍发布的《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示,我国近十年的奢侈品存量约为四万亿人民币,但二手奢侈品市场规模仅占整个奢侈品行业市场规模的5%。相比于一些发达国家20%-30%的占比,我国的二手奢侈品市场仍有很大的发展空间。甚至有人预测,未来我国二奢交易市场规模可达万亿。总体来看,中国二奢市场正处于起步阶段,在年轻群体整体消费理念转向的风潮下,未来几年内正是二奢行业高速发展的顺风期。

寻找消费与投资的平衡点,年轻人在闲鱼玩赚二奢插图7

目前,闲鱼等头部C2C交易平台对二奢的产业链进行了规范与重塑,年轻人能够参考闲鱼的流通热度对自己感兴趣的二奢进行自由交易,二奢市场正逐步走向正轨,并热切拥抱越来越多的关注与参与。解决了鱼龙混杂这一交易痛点之后,闲鱼平台中消费者最真实的交易状态将推动二奢行业进一步发展,由年轻人搅动的这个大市场将迅速席卷至更多元的消费群体。

同时,在循环经济这一未来趋势之下,国内更多的闲置经济将C2C平台进行交易,头部企业的集中度会愈发提升,在二奢领域持续深耕的平台优势将更加凸显。根据 MobData 数据,闲鱼在闲置交易社区中的渗透率达到了 72.9%,作为支撑二奢流通的交易平台,其已成为当之无愧的头部阵地。

目前,借助闲鱼平台这一海量流量的入口,二奢得以触达更广泛的用户群体,极大地提升了成交规模,消费者也同时以社交属性进一步拉动二奢行业突破流通率瓶颈,买卖双方在平台间形成了正向互动,二奢行业从而真正走向了起飞之路。

四、结语

风口已至,稳者先行。二奢市场一旦起飞,对平台与消费者而言,都必然是一片大有可为的广阔蓝海。然而,更完善的行业标准和更透明化的交易体系永远是行业发展的基础,只有商品质量在得到保证后,市场才会拥有足够的发展空间。刚刚起飞的二奢市场尚且有很长的路要走,平台与消费者都应在勇于尝鲜的同时更加审慎决策,在理性与主动之间,量入为出,适度消费,理性消费。

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