遭遇业绩瓶颈,市值缩水422亿,晨光文具还能走多远?

“文具茅”晨光文具的神话正在终结。

去年12月,在股价已经连续调整了大半年之后,晨光文具的大股东们终于开始了增持行动,12月5日,晨光文具发布增持公告:公司一致行动人上海科迎投资管理事务所、上海杰葵投资管理事务所拟增持公司股份1亿元至5亿元。

遭遇业绩瓶颈,市值缩水422亿,晨光文具还能走多远?插图

不过,股东增持对晨光文具并没有起到太大的作用。在去年12月股价小幅反弹后,新年才刚刚开始,晨光文具股价便再度下挫。截至1月28日收盘,晨光文具股价报收54.78元,新年以来下跌了15.08%,而若和去年最高点100.27元相比,如今晨光文具的股价已经下跌了45.37%,市值更是缩水了422亿。

作为A股文具行业的龙头,晨光文具素来都有“文具茅”的称号。在业绩的驱动下,自2015年上市以来,晨光文具的股价便一路上涨,从最低的7.27元到2021年的100.27元,5年多时间股价已经翻了接近14倍。

不过,随着近年教育减负的浪潮席卷而来,晨光文具的投资逻辑已然生变,业绩也逐渐出现触顶的迹象,“文具茅”的光芒已经逐渐消退。

从落榜生到文具大佬

关于晨光文具的故事,最早还要追溯到30多年前的上世纪90年代。

那时,晨光文具的创始人陈湖文因为学习成绩不佳,在连续3次高考失利后,辍学跑到了外地去谋生活,不过因为年纪太小,也确实什么都不会,陈湖文找了很久都没找到心仪的工作,最终选择了一个生产文具的工厂,当起了文具推销员。

至于为什么会选择文具厂,陈湖文的回答多少有点让人意想不到:我在读书的时候学习成绩不好,出来之后还是想干点跟学习靠边的事情,于是便选择了文具。

遭遇业绩瓶颈,市值缩水422亿,晨光文具还能走多远?插图1

在经历了几年时间当销售员的磨练之后,陈湖文慢慢对“做生意”这件事有了初步的了解,同时也对文具行业也有了更清楚的认知,这也为未来晨光文具的诞生埋下了伏笔。

1991年,陈湖文离开了工作4年的文具厂,做起了文具代理的生意,成立了一家名为“中韩晨光“的公司,专门负责韩国与台湾之间的业务往来。随着代理生意越做越大,在做代理商的这几年里,陈湖文成功攒下了第一桶金。

不过,正当代理生意蒸蒸日上的时候,陈湖文遭遇了人生的第一个危机——1997年全球金融危机爆发。当时,受到金融危机的影响,韩国的文具厂纷纷倒闭,面临“无货可卖”的陈湖文最终选择自主创业,1999年,晨光文具正式诞生。

也不知是运气好还是陈湖文眼光独到,自从晨光文具成立之后,国内教育行业也开始蓬勃发展,文具行业更是迎来了爆发式的增长,而踩在风口上的晨光文具自然也是顺风顺水,此时陈湖文更是拉来了姐姐陈雪玲和弟弟陈湖雄一起创业。

遭遇业绩瓶颈,市值缩水422亿,晨光文具还能走多远?插图2

2002年,伴随着占地200亩的工业园区落地,晨光文具开始规模化生产,借着国内低廉的劳动力价格,晨光文具一直在价格上占优,定价仅为日本产品的三分之一,而正是因为价格上的优势,晨光文具的生意越做越大,慢慢取代了当时的日本文具。

2008年,晨光文具又开始了连锁零售业务模式的探索,巅峰时期在全国坐拥3.5万家样板店,全国的零售终端超过7.2万家,覆盖了中国近乎1/3的学校。正是凭借着这些样板店,晨光文具的名气越来越大,最后更是创出了”一支笔卖出100亿的神话”。

2015年1月,晨光文具在上海证券交易所上市,成为继齐心文具和广博股份之后,A股的第三家文具业上市公司,而当年的高考落榜生陈湖文,也正式成为了文具界的大佬级人物。

业绩天花板隐现

在2015年上市之后,借助着亮眼的业绩,晨光文具的股价一路上涨。

根据数据统计显示,从2012年到2019年的8年时间里,晨光文具营收从19亿元上升至111.41亿元,复合年均增长率高达28.74%;净利润则从2.25亿元上升至10.60亿元,净利润复合年均增长率也同样高达24.78%,“文具茅”的称号并非浪得虚名。

而在业绩高增长的驱动下,晨光文具的股价也是一路上涨,从上市时最低的7.27元到2021年最高的100.27元,晨光文具在5年多时间股价已经翻了接近14倍。

不过,在进入2021年之后,晨光文具的股价却开始出现大幅回调,截至2022年的1月28日收盘,晨光文具股价报收54.78元,和去年最高点100.27元相比,如今晨光文具的股价已经下跌了45.37%,市值更是缩水了422亿。

那么,为什么在之前还股价涨得还好好的晨光文具,在2021年之后突然就“变脸”了呢?这背后其实和“教育减负”带来的业绩见顶有关。

近年来,随着“教育减负”的呼声越来越高,学生文具的销量已经逐渐下降,而随着2021年“双减政策”的出台,学生文具的销量更是一落千丈。

遭遇业绩瓶颈,市值缩水422亿,晨光文具还能走多远?插图3

此前兴业证券就预计,假设课外所需文具为课内所需的1/2、有70%的教培机构受到影响,根据测算结果,文具全年消费量将缩减10%。这无疑是对文具赛道的巨大打击。

而作为行业龙头的晨光文具,受到“双减政策”的影响则更快、更加明显。

根据财报数据显示,2021年第三季度,晨光文具实现营收44.65亿,同比增长18.24%,这是2016年之后首次单季度营收增速低于20%(受疫情影响的2020年一、二季度除外);实现净利润4.51亿,同比增长仅为0.57%,也是近年来单季度增速的新低。

很明显,晨光文具的业绩天花板已经出现。

晨光还能走多远?

除了业绩触顶、股价大跌之外,“重营销轻研发”也是大家经常诟病的一点。

从2021年的三季报数据来看,2021年的前三个季度,晨光文具的研发费用为1.529亿,占总营业成本的比例仅为1.4%,而销售费用则为9.747亿,占总营业成本的比例为8.9%,是研发费用的6倍多。

遭遇业绩瓶颈,市值缩水422亿,晨光文具还能走多远?插图4

自晨光文具成立以来,其经营重心一直都在营销上。像产品端,其推出“孔庙祈福”、与“人民日报”、“时尚芭莎”、“大英博物馆”、“梵高博物馆”合作推出过一系列产品,背后都是满满的“营销风”。

不过,虽然在营销上做得风生水起,但在质量方面,晨光文具的产品质量却不敢让人恭维。去年的8月,知乎上一个名为“晨光文具做了什么恶,为什么大家喷得这么狠?”的话题大火,在话题下,关于晨光文具产品质量问题的回答是层出不穷。

遭遇业绩瓶颈,市值缩水422亿,晨光文具还能走多远?插图5

其实,从晨光文具的发家史来看,其之所以能够成功,很大原因在于对日韩产品的抄袭再加上疯狂的营销策略。当然,在那个年代,由于技术不够先进,想先通过借鉴、营销起家也无可厚非;但随着企业的发展壮大,产品质量的重要性一定会越来越高,因为营销只能带来一时的成功,而高质量才能带来长久的成功。

当企业发展到一定的体量,必然将从“营销驱动”转向“产品驱动”,而提高产品质量,也才是晨光文具突破业绩瓶颈的关键。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 361427717@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫

相关推荐

  • 汽车美容店提高洗车价格,反而吸引了大批客流,业绩翻倍

    青岛有一家汽车美容店,生意一般,每天赚的不多,也就刚好能赚到房租和成本而已,时间一长,更是入不敷出。后来老板找到我们来帮他扭转目前的困局。 经过简单的沟通了解,大体知道了他目前生意的瓶颈,大家都知道,现在满大街都是汽车美容店,竞争相当的激烈。 仅仅在他店周围一公里内就有3家同行进行竞争,都在打价格战,洗车价格竟然只要5元,可以想象行业竞争的激烈程度。 &nb…

    2022年3月24日
  • 现在仍然是学习和研究互联网行业的最佳时机,仅仅是传统的互联网生意还有太多潜力可挖

      最近一个月,在各种场合,不止一次有人问我:“现在还有必要研究和学习互联网行业吗?”   每个人都想问同样的问题,虽然他们的立足点不太相同:在校生关心的是“加入互联网行业还有没有意义”,初入职场的年轻人关心的是“我还能在互联网行业打拼多久”,中高层员工关心的是“过去十几年的积累是否要作废了”,投资人关心的则是“互联网…

    2022年3月24日
  • 10万左右的投入,想开办一个家庭作坊,有哪些项目可以稳妥赚钱?

    鉴于当前的经济形势,对于社会上的一些创业者来说,在暂时没有大资金投入的情况下,选择开办家庭作坊,从小开始,稳步发展,这也是一个非常不错的创业开始。 那么,10万元左右的投入,想开办一个家庭作坊,有哪些项目可以做到稳妥赚钱呢?我在这里给大家推荐几个,仅供作为市场调研。   建筑砂浆 这个家庭作坊投资门槛低,销路广,利润高。规模可大可小。适合家庭小规模…

    2022年3月24日 最新
  • 在有2000户居民的小区,想租个门面做小生意,有哪些合适的项目?

    这是一个粉丝的问题,对于小区附近的小生意,基本都是与日常生活相关的,这样就比较靠谱一些。 那么,在有2000户居民的小区,想租个门面做小生意,有哪些合适的项目?我在这里也只能是推荐一些,仅供考察调研。   开一家药店 当下社会上的许多普通人,都认为开药店是很复杂的事情,需要一定的社会关系和资质。其实,现在政策放宽,开药店不再是多难的事,你只要有钱,…

    2022年3月24日 最新
  • 异业合作是什么意思?什么是异业联盟?

    最近在听到了太多的关于异业合作的声音,为了应对严峻的市场环境,很多商家选择了抱团取暖,互惠共赢。那么究竟何为异业合作呢? 在百度百科中一般是这么定义异业合作的。异业合作是指两个或两个以上的不同行业的企业通过分享市场营销中的资源,降低成本、提高效率、增强市场竞争力的一种营销策略。 我们可以简单提炼下重点,核心不过三个词语:两个以上、不同行业、分享资源。 两个以…

    2022年3月26日
  • “创业疯子”陈士骏:YouTube创始人,28岁赚130亿,30岁却患脑瘤

    创业时负债累累,You Tube脱手后,他带着130亿重新出发。 如果你能在20个月赚到130亿,你要具有什么?你能付出什么?你准备怎么花这笔钱? 当很多人对于这种俗套的问题,嗤之以鼻的时候,陈士骏已经将这个事情变成了现实。 小沈阳在春晚上曾说过一句话,世界上最可惜的事情是,人死了,钱没花了。   当陈士骏挣到130亿的时候,30岁的他被检查出来患…

    2022年3月24日 最新
  • 2021最火的外卖cps项目,月入过万全套运作流程。

    今天要分享的是外卖CPS项目,并且提供详细外卖CPS赚钱操作教程,你按照做月过万不难。文章来自微信公众号 老莫流量池,元标题是:2021最火的cps项目,外卖CPS,真的能月入过万么?,外卖一起看看如何来操作外卖CPS来赚钱的。 最近天气太冷,温度骤降,懒得出门,所以经常点外卖,还好每天都可以领几块钱的外卖红包,下单了还有佣金。什么,外卖还能赚钱?最近群里面…

    2022年3月13日
  • 解除封禁的理由怎么写?

    如果在运营抖音账号的时候出现了被封的情况,我们第一时间需要做到的事情就去想办法解封自己的账号,在抖音上面需要去进行申请,那么解除封禁的理由怎么写? 一、解除封禁的理由怎么写 主要是声明自己没有违规的地方,如果是被封禁了,申诉理由再好也很难解封,只能等自然解封。 如果永久封禁了,那账号在百度知道里也基本上就没有用处了,没有违规被封禁可以试着申诉,但希望并不大。…

    2022年3月29日
  • 帮中国有钱人管钱的人,搞起“专精特新”

     “专精特新”一词近期常被提及,它本用来总结那些在自己领域内,达到专业、精细、特色、新颖的企业。   在政策的引导下,专精特新开始成为高质量企业的标准,但往往限于芯片、精密制造等高新科技企业圈子内,圈外的企业很少来凑这个热闹,财富管理行业更是如此。   但有趣的是,在财管业内一直很低调的新湖财富却很早就将“专精特新”纳入内部战略规划,并成为引领企业走向行业与…

    2022年3月23日
  • 安徽肥西第一富豪:掌舵中式快餐连锁龙头企业,身家80亿

    推荐语:肥西县,隶属于安徽省合肥市,位于安徽省中部,合肥市西南部,是一个常住人口约为97万人的风景秀美之城。 肥西县因位于合肥之西而得名,有“淮军故里、花木之乡、巢湖明珠”之美誉。境内旅游资源丰富,拥有国家森林公园紫蓬山,中国五大淡水湖之一的巢湖、千年水乡古镇三河古镇等。 经济表现方面,肥西县2021年前三季度实现GDP约727.0亿元,位居全市第五位,按可…

    2022年3月24日 最新

发表回复

登录后才能评论
上副业营APP找靠谱副业~